2026年618大促落下帷幕。近日，复旦大学销耗阛阓大数据履行室发布《2026年“618”线上销耗数据不雅察》，请问知道，本年618全网收罗售额再改革，同比增长约3.2。从销售来看，以淘天、京东为代表的货架电商地位镇定，两份额计占比近六成，如故是阛阓基本盘。

在3C数码、电两大中枢赛说念，京东不息保捏先势。请问知道，京东在3C数码、电两个行业的销售额占比区分为57.8和53.9，稳居行业位。这两个品类的共在于客单价、重方案、强职业，使销耗方案流向供应链智商强的货架电商平台。尤其在AI硬件销耗升温的配景下，渠说念业和全链路职业智商对份额走向的影响卓越加。京东供应链物流势和永恒积淀的心智，是其得到销耗者信托的关节场所。

具备刚需属的个护清洁和日用品赛说念举座增速较好，如居清洁行业淘天、京东均达到两位数增长。京东快消板块全线朝上发展，凭借供应链与即时践约势，在个护清洁、居清洁、酒水、粮油调味等品类上走出互异化的稳重增长道路。其中，在酒水品类上，京东销售额占比45.7，过其他平台。

在医药健康域，全民细腻化养生与慢病线上购药需求采集爆发，阛阓酿成京东、淘天双强表情，两大平台总占比达90.3。京东依托大夫、药师、养分师业职业及AI健康管，紧紧占据药品、保健器械等刚需基本盘。淘天耕人人健康销耗场景，保健器械品类跑全平台。金银珠宝品类面，异型材设备信任是销耗中枢方案身分，销耗者先摄取具备订立、保价、完善售后的货架电商平台。请问知道，京东金银珠宝品类销售额占比达37.6，位居。衣饰与清楚户新手业举座达成小幅稳重增长，各平台增速一起为正，其中京东、抖音增速跑。

行动AI度参与的个“618”，AI时期已从主张走向落地，融入供应链的采购、坐蓐、仓储、物流全链条，成为行业降本提的底层基础门径。京东用AI构建供应链数字基础门径，动AI时期向供应链层浸透，从需求展望、智能补货、仓储养息到结尾配送达周到经过能擢升。淘宝则将大模子与荐算程序融，造流量智能引擎。AI智能电迎来爆发式增长，AI厨电、互联雪柜等智能化品类成交额大幅走，行业竞争逻辑正从单纯的廉价比拼，转向全链路率与心智的综较量。

总体来看，本年618的竞争逻辑正在发生刻变调。销耗者理销耗趋势下，心智与时践约价值日益突显，平台与商的竞争重点从短期价钱战转向全链路率、生态协同与用户永恒价值的综比拼。商重回京东、淘天等货架电商，行业正告别同质化竞争，重回理增长轨说念。

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